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分享经济20向非标准服务过渡

时间: 2023-12-11 来源:牛宝体育登录平台

  国家信息中心信息化研究部主任张新红7月5日在国家信息中心主办的首届战略性新兴起的产业发展高峰论坛上表示,未来五年,分享经济仍将保持较高速的增长,增速有望保持在40%以上。到2020年,分享经济的交易额占GDP的比重能够达到10%左右,2025年可能达到20%。

  “我更期待的是,将来经过一段时间的发展,在分享经济领域再培植出5到10家像BAT这样体量的大平台企业,而且现在已经有了一些榜样。”张新红说。

  最近几年,分享经济一直都保持快速地增长,几乎都是每年100%的增长。据国家信息中心测算,2016年,分享经济的交易额达到将近3.5万亿元,比上一年增加103%。而分享经济也在向分享2.0过渡,在这过渡的过程中,更多的非标准服务也被纳入分享的行列。

  分享经济的第一波红利,应该称为标准分享经济,即用分享的思维去解决那些刚需、服务流程标准、大众易接受的行业,如住宿、出行等行业,国外首先诞生了airbnb、uber等全球性科技巨头,国内则产生了滴滴、途家、小猪等公司,这一些企业的发展大家都有目共睹,短短几年时间走过了不少巨头花100年走过的路。

  Uber估值时最高时700亿美元,虽然最近其陷入了一些麻烦,但就是皮外伤,不会伤筋动骨。滴滴在4月份完成55亿美元融资后,估值己超500亿美元,而Aribnb估值300亿美元,再反观那些我们耳熟能详的巨头,在杰克韦尔奇手上中兴的百年老店通用汽车,市值“仅”496亿美元,而美国医药业先驱,有116年历史的药店巨头沃尔格林市值700亿美元。也就从另一方面代表着这些不到10岁的分享经济企业花了几年时间走了巨头们用100年才走完的路,并且不要忘了,这类分享经济的巨头还没有上市,而一旦进入长期资金市场,其财富还将进一步增加 。我们也就能看出分享经济的爆发力有多大。

  刚开始的互联网1.0的门户时代诞生了雅虎、亚马逊、阿里、腾讯以及国内四大门户,到互联网2.0诞生百度、谷歌、facebook、再到互联网3.0诞生小米、snapchat 、微信、今日头条以及各类垂直行业巨头。当然,苹果是个BUG,不要管他。

  我们能够准确的看出,互联网的进程由最先的标准服务向非标准服务过渡,1.0门户时代的互联网逻辑是企业获取、整理、发布信息--用户接受信息,至2.0时代的搜索,人们开始不再满足于提供的信息,想要设法获取自己想要的信息就开始搜索,而3.0时代则推荐人们喜爱的信息,当然在我看来互联网3.0还不够智能,给我推荐的大部份都不是我想要的信息。

  和互联网的进程一样,分享经济也在向非标准服务过渡也一样,目前取得成功的uber、滴滴、airbnb属于分享经济1.0,服务完全标准化,乘车、住宿的核心就一样,安全抵达、睡好觉。

  分享经济2.0的模式应该是非标准化业务 ,即用户在使用分享的东西时有不同的要求。这一类业务在分享经济1.0时走得有些艰难,但他们的理念是很先进的,但仍需时间和技术来沉淀。因为在市场中的刚需,除了出行、住宿等几个行业的服务是标准化的,绝大部份都是非标准化的。人们吃饭不可能吃一样的吧,穿衣不可能穿同一款吧,但市场还未完全接受陌生人到自己家吃饭,穿自己的衣服,用户消费习惯尚未形成,且基本集中在一线城市,市场需要时间来“顿悟”,这也是分享厨房、分享衣橱没能壮大的原因所在。

  很多人问过我分享单车呢,怎么没再次出现?他们其实不算分享经济,或者是伪分享经济。试想,滴滴造了几千万辆车投放到市场上揽客,它能叫分享经济吗?分享的最重要的概念是你刚好需要,而我刚好闲置,而分享经济企业的价值就一点,让双方更好的找到彼此,这才是核心。

  分享经济2.0时代,服务越来越非标准化、数字化、智能化。其实目前已经有很多公司在布局分享经济2.0了,如上述提到的分享厨房、分享衣厨等。在《中国分享经济发展报告2017》中,还提到了几个热门行业,包含房屋住宿、交通出行、知识技能、医疗,但还忽略了一个大的市场那就是分享广告,国内已经有人在做了,做得好的有淘会场,创始人是从阿里出来的。

  分享广告是一个大的概念,包括分享线上广告位、分享线下广告位、分享线下场地等。为啥说这是一块大的市场呢。据资料显示,2017年全球线亿美元的市场,而这一数字还将继续增加,为什么呢,早在两年前就说烂的流量红利消散是一个原因,另一个原因是随着消费理念的升级,人们更青睐有体验性营销手段,对广告的防御力大增强,不会盲目的信任线上广告。

  而分享广告怎么来实现呢?首先,这个”广告“是广义上的广告,也就是宣传的意思。大多数人应该都有一个共识 ,那就是我们大家常常去的商圈、社区、商场、超市、写字楼都会有闲置的场地和广告位,这一类场地有一个特征:那就是不需要你做事件营销,不需要你宣传,就拥有绝佳的天然人流量,这些场地能产生较大的经济价值。但大部份场地其实都是闲置的,缺乏广告主。而广告主更不知道场地的各项数据,无法根据大数据筛选目标场地,而且目前找广告位和线下场地都需要人力现场沟通,费时费力。他们在”黑暗“中寻找彼此,迫切地需要“电灯”。

  其实和aibnb一样,分享广告也是分享场地,只是场地类型不同,性质也就不同了,住宿属于旅游,线下场地属于广告。以淘会场举例,其整合城市里的商圈、社区等场地和广告位等闲置资源,将这类闲置场地以数据化的形式呈现给有需求的人群,如场地大小、人流量、目标人群,把适合广告主的场地和广告位推荐给他,其实就等于今日头条的形式,头条分发的是信息,淘会场分发的是场地和人流量,这种模式很有想像空间,结合了分享经济+大数据。但也有难点,难点在于每个用户找场地和广告位的目的不一样,用户找场地和广告位的很难做到标准服务,用户下单还不够果断,并且用户习惯还未养成。

  但随着VR技术、实时地图技术的完善,分享广告会迎来绝佳机会,用户都能够直接通过虚拟设备实时选择线下广告位和场地,就能解决非标准服务的难点。

  总之,分享经济才起步,我们期待更多可以分享的东西出现,也相信不久后,就像张新红所说,在分享经济领域会再出5到10家像BAT这样体量的巨头。